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“卡媒體”力量-----以小博大！
作者：孫可 日期：2007-9-27 字體：[大] [中] [小]
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2008拜年新風尚――中國電信電話卡拜年
以中國電信電話卡為載體，
將企業(yè)形象、標識、廣告及賀詞，
以精美、直觀的方式躍然于電信電話卡上，
借元旦、春節(jié)之際，增進與客戶、親朋的感情交流。。。
以上是最近中國電信新推出2008新年“拜年卡”活動的片斷，比較贊同它，因為它區(qū)別于傳統(tǒng)的賀年卡，成本花費少，企業(yè)又可以巧借電信電話卡強大的銷售渠道給廣大的消費者拜年，同時推廣自己的品牌，何樂而不為之。
另外，還可以為企業(yè)量身定做自己特色的電話卡，有企業(yè)自己買斷，作為禮品拜年卡送給客戶或福利新年問候卡送給員工。
一張小小的電話卡，角色還真多，除了最基本的電話卡，還可以是紀念卡，促銷卡，會員卡，名片卡，形象卡，作品卡，禮品卡，拜年卡等。。。。。。稱之它為“卡媒體”一點也不為過�？襟w，它具有力量我們不容忽視――因為這張小小的電話卡會見證“以小博大”的道理。
“卡媒體”的商業(yè)價值特征：
應用銷售范圍廣：卡媒體通過電信公司電話卡的銷售渠道和用戶群可以快速的進入市場。
針對性：專門為企事業(yè)客戶制作，并可以按客戶要求將卡發(fā)行到指定區(qū)域
收藏價值：電話卡制作精美，漂亮的卡片具有藝術欣賞性和收藏價值。
經(jīng)濟性和持續(xù)性：宣傳成本較低，是一種宣傳時效較長的企業(yè)流動名片。
“卡媒體”的廣告功能：
不言而喻，卡面是可以設計印制平面廣告的，既可以印制企業(yè)形象廣告又可以印制產(chǎn)品介紹廣告。由于電話卡本身在消費者手中持有的時間較長，而且使用頻率較高，所以用戶對卡面廣告的注意力很高，每當用戶使用電話卡打電話時，就相當于一次廣告的發(fā)布，直接向用戶群傳達產(chǎn)品信息和企業(yè)形象。
“卡媒體”品牌推廣性價比高
做為促銷禮品或獎品的優(yōu)勢：首先，電話卡本身具有一定的使用價值，消費者非常樂于接受；其次，電話卡便于攜帶，很適合于隨商品捆綁，可作為促銷活動的獎品或贈品；再次，企業(yè)可根據(jù)需求設定卡面面值，靈活改變促銷力度，從而有效促進企業(yè)產(chǎn)品銷售；促銷品和宣傳載體二合一，可降低成本，減少企業(yè)的廣告和市場推廣成本投入。
收藏、收集價值，多重功能可組合
電話卡本身具有收藏價值，用戶在收藏、收集企業(yè)電話卡的同時，也間接提升了企業(yè)的品牌形象和知名度。此外，如電信的特制卡還有其他的附加價值，如防偽功能，還有和其他卡合成綜合卡的功能，如會員卡，積分卡，個人形象卡、個性紀念卡、作品發(fā)行卡，會議禮品卡等等。
“卡媒體”的力量―――以小博大
卡作為一種載體，已經(jīng)不僅僅停留在它的實用性之上，它是身份的象征，數(shù)字時代的標識。用電話卡來承載文化和體現(xiàn)文化是最適宜不過的了，它小巧、美觀、易于收藏的特點，使其將成為溝通時代的使者，文化傳播的信使。
電話卡，作為一種歷史、文化的見證，其意義比郵票之類的紙制藏品要深遠得多。從收藏價值看，它能以小博大；從品牌推廣看：小花費卻能很好地進行品牌推廣，商家同樣借助“卡媒體” 能以小博大。
作者：孫可（CoCo Sun），高級品牌咨詢顧問 資深營銷策劃師 高級商務策劃師， 服務的行業(yè)廣泛，涉及飲料、食品，汽車、服裝，化妝品，保健品，體育用品、電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)，為決策者們提供戰(zhàn)略性的建議，為位列財富500強的長期客戶在市場調(diào)研、市場營銷、媒體策劃、公關以及產(chǎn)品開發(fā)等方面提供一系列研究咨詢服務。曾經(jīng)服務過的客戶有KFC，飛利浦，佳能，伊萊克斯，強生，歐萊雅， 聯(lián)合利華等，負責策劃執(zhí)行的案例還有伊萊克斯產(chǎn)品推廣會，中國品牌建設高峰會頒獎典禮，國際服裝博覽會論壇，走進央視《對話》欄目等。聯(lián)系方式：MSN：hpslj1999@hotmail.com，Email：hpslj@126.com